Что такое товарный знак и зачем он нужен?

Некоторые эксперты считают товарный знак главным нематериальным активом организации. Так что же такое товарный знак? Товарный знак - это то, с помощью чего мы отличаем одну фирму от другой.

Как правило, товарный знак - это фирменное наименование и логотип. Так написано в законодательстве. К товарным знакам также относят слова, словосочетания, а также визуальные и звуковые ряды. Это не просто логотипы, слоганы или какие-то фирменные персонажи. Во всем этом заключено доверие к фирме, репутация. Именно поэтому многие специалисты рекомендуют с осторожностью подходить к ребрендингу.

ЗАЧЕМ НУЖЕН ТОВАРНЫЙ ЗНАК

Товарный знак в первую очередь используется в рекламе. А также для того, чтобы потребитель мог узнать ваш магазин среди десятков других. Давайте рассмотрим простой пример с франчайзингом.

Представьте себе, что вы открываете новую точку быстрого питания где-нибудь в городе. Одно дело если это будет филиал в виде франшизы макдональдса. Где вы получаете не только готовый и отлаженный магазин со всеми его отлаженными бизенс-процессами, но также и бренд, который хорошо узнаваем не только в вашем городе, но и вообще во всем мире. И совсем другое дело, если вы представляете новый никому не известный бренд. Вот что значит сила товарного знака.

МОЖНО ЛИ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬ ОДНО И ТО ЖЕ НАЗВАНИЕ В РАЗНЫХ НИШАХ И В РАЗНЫХ СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Если мы регистрируем фирму, то налоговая может допустить одинаковые названи для фирм. Что касается товарных знаков, то регистрация производится по международным классам МКТУ по принадлежности «товар» или «услуга». Тут одинаковые названия могут быть, но должны принадлежать разным сегментам товаров или услуг. То есть они не должны быть полностью одинаковыми. Например, вы не можете произвести автомобиль под маркой Лада, так как такая марка уже существует. Регистрация осуществляется в Роспатенте.

ЧИТАТЬ ТАКЖЕ:
• Как выбрать название для бренда?
• Делаем логотип для своего бизнеса
• Нужен ли бизнесу логотип?
• Как сделать гениальный логотип самостоятельно?
• Как выбрать название для проекта?
• Как выбрать название фирмы?