В Казани наградили лауреатов Премии «Спорт и Россия-2021»

27-29 мая 2021 года в Казани состоялась VIII ежегодная Премия и Форум «Спорт и Россия-2021».

По традиции мероприятие началось с деловой части программы – форума #БизнесСпортИнвестиции, который уже стал неотъемлемой частью Премии и важной площадкой для обмена опытом и построения эффективного взаимодействия среди профессионального сообщества.

Открыл Форум круглый стол «Драйверы развития российского туризма в 2021 году», на котором обсудили новые реалии туристического бизнеса, а также различные варианты развития внутреннего туризма. Дарья Санникова, директор МКУ «Комитет по развитию туризма г. Казани», отметила, что значимость развития туристской отрасли в России трудно переоценить, поскольку она оказывает стимулирующее действие на другие секторы экономики, привлекает и мотивирует источники инвестирования, создает новые рабочие места, сохраняет культурный и исторический потенциал страны.

Необходимым условием развития туристической отрасли является формирование спортивной инфраструктуры нового поколения, включая адаптацию городских пространств и парковых зон, а также поддержка и модернизация уже существующих объектов и площадок. Особое внимание уделили развитию туризма и спорта на региональном уровне. «Развитие регионального туризма и массового спорта тесно связаны между собой, – отмечает Ашихмин Алексей, вице-президент Федерации спортивного стрелкового многоборья. – В каждом регионе необходимо создать общественное пространство для жителей, комфортное и доступное, где каждый сможет приобщиться к занятиям спортом и это станет точкой притяжения для туристов из разных городов. Именно поэтому мы начали строительство Центра спорта и туризма в сельской местности Астраханской области. Цель нашего проекта - создать центр «три в одном», который объединит спорт, туризм и культуру».

Одной из самых актуальных тем форума стала панельная дискуссия «Изменения в законодательстве о букмекерских компаниях», официальным партнером которой выступила БК «Лига Ставок» при участии представителей от Ведомости. Спорт и ИД «Советский спорт».

В обсуждении нового закона и его последствий для спорта приняли участие представители букмекерской отрасли, топовые спортивные медиа и органы власти. Модератором выступила Мария Бутова, начальник информационного управления и спортивно-массовых мероприятий ГБУ «МГФСО» МОСКОМСПОРТА.

Новый закон, согласно которому в России создается единый регулятор азартных игр, вызвала неоднозначную реакцию в отрасли. Так, участники дискуссии, отметили, что сейчас крайне важно наладить рабочий диалог между участниками букмекерской отрасли, спортивными федерациями, регулятором, надзорными органами. Такое взаимодействие позволит наладить регулирование отчислений, которые делают букмекерские компании, для прозрачного и честного распределения средств между всеми спортивными федерациями.

«От нашего структурированного взаимодействия зависит настоящее и будущее национального спорта, – считает Игорь Столяров, заместитель генерального директора БК «Лига Ставок». – «Мы уже давно ушли в цифру, а пандемия подтолкнула нас к ускорению этих трендов. Трансформируется и мир спорта, и правовое поле букмекерской отрасли. 1 октября заканчивается цикл законодательных изменений в российской букмекерской отрасли, которые могут сильно повлиять и на экономику спорта в том числе. Изменяется принцип финансирования, выплат целевых отчислений букмекеров на развитие спорта. Как следствие - мы ожидаем значительное сокращение спонсорских и медийных контрактов в отрасли. Чтобы этого не произошло, мы хотим выстроить правильный диалог с Минфином, с Минспортом, с Общественной палатой, с Госдумой».

Завершением форума стало интервью «Жизнь после спорта: личный опыт эпохи пандемии» с баскетболистом Виктором Кейру и футболистом Дмитрием Сенниковым Модератором выступил Николай Яременко, главный редактор и генеральный директор газеты «Советский спорт».

После окончания форума состоялась официальная церемония награждения, на которой были объявлены компании-победители, которые добились наилучших результатов в сфере продвижения и поддержки спорта в России. На открытии церемонии награждения с приветственным словом выступили Лариса Михеева, советник министра спорта Российской Федерации и Владимир Леонов, министр спорта Республики Татарстан.
Лауреатами премии стали такие компании, как: ПАО «Газпром» и Коммуникационное агентство АГТ, World class, Yota, ПАО «Ростелеком», Федерация спортивного стрелкового многоборья, «БАТ Россия», Сrocus Fitness, АНО «Атом-спорт», АО «Апатит», ВТБ Арена, ПАО «Уралкалий», Parimatch Russia, FABERLIC (cывороточный протеин Sculpta), X-Fit в России, BetBoom, школа йоги DO YOGA, медиахолдинг MAER, UFC Gym Russia, Khimki Badminton Club, UFC Russia, «Плеймейкер», City Sport, Herbalife Nutrition, Гостиничный комплекс «Имеретинский», ООО «АВТОТОР Арена», Black Star Fitness, Wellness by Oriflame, Сеть фитнес-клубов Pride Club, Фитнес-клуб Ninja Fit, Фитнес-студия GORKY STREET, Spirit.Fitness, Фитнес-клуб «Citrus», Школа спортивного и оздоровительного плавания «Дельфин», ECOMARKET.RU, Федерация Батон Твирлинга и Мажореток. Партнером Форума выступила компания MIXIT.

«Вся команда Crocus Fitness очень рада, что жюри премии "Спорт и Россия" нас отметили как лучшую сеть фитнес-клубов премиум класса в России. Мы действительно стремимся к самым высоким стандартам качества услуг, а также прикладываем все силы, чтобы спорт и фитнес в России стал важным элементом жизни каждого», – сказал на торжественной церемонии генеральный директор сети фитнес-клубов Crocus Fitness Влад Петров.
Награду получили лучшие проекты в таких категориях, как: Спортивные товары и услуги; Профессионалы спорта и здорового образа жизни; Корпоративные социально-спортивные проекты; Лучшие проекты по видам спорта; Спонсорские спортивные проекты; Информационные проекты в области спорта и здорового образа жизни и др.

Одним из победителей в категории «Спортивные товары и услуги» стал фитнес-клуб «Citrus». «Мы очень рады, что стали лауреатами премии «Спорт и Россия» в номинации «Лучшая сеть фитнес-клубов Московской области». Этот год особенный для нас! Ведь именно в этом году мы отмечаем юбилей 15 лет. Наша цель - постоянное развитие и вклад в спорт и здоровье всех наших клиентов, членов их семей и близких друзей! Мы всегда идём в ногу со временем и очень приятно, что вместе с нами уже не одно поколение», – комментирует управляющий фитнес-клубом «Citrus» Андрей Кашанский.

Рынок спортивных товаров в мире, по мнению множества экспертов, можно отнести к числу одного из крупнейших и рост продолжается. Среди факторов, объясняющих положительную динамику спортивного ритейла в России, можно выделить рост популярности здорового образа жизни россиян. Около 60 % россиян занимаются спортом с той или иной периодичностью, из них 17 % тренируются ежедневно, а 22 % — несколько раз в неделю. «Любовь к спорту и здоровому образу жизни - одна из важнейших ценностей нашей компании. Мы часто выступаем спонсорами различных спортивных мероприятий, благотворительных забегов и марафонов, поэтому идея премии «Спорт и Россия» близка нашему бренду. Мы рады создавать продукт, который помогает вести спортивный образ жизни и добиваться лучших результатов. Спортивное питание, разработанное специалистами нашего инновационного центра, отвечает самым высоким требованиям и нормам», – комментирует Ольга Солнцева, старший директор компании Herbalife Nutrition по странам СНГ, Балтии, Кавказа, Украине и Монголии.

Цифровизация становится все более насущным приоритетом для потребителей, и компании отреагировали на это расширением электронных продаж. Пандемия усилила эту тенденцию. Переход бизнес-модели к потребителю, а также закрытие физических магазинов, значительно повлияли на кривую роста онлайн-торговли, подняв ее на новый уровень. «Интернет-магазин Ecomarket.ru активно продвигает спортивное питание на рынке электронной торговли, в ассортименте магазина огромный выбор продуктов с высоким содержанием протеина, товаров для занятий спортом, витаминов, – отмечает руководитель отдела развития Ecomarket.ru Артур Эльканов, – мы очень гордимся победой в Премии «Спорт и Россия» и благодарим за высокую оценку наших достижений и вклада, в социальные инициативы, в частности, в популяризацию здорового образа жизни и здорового питания».

Последствия пандемии Covid-19 мы видим во всех сферах жизни без исключения, круто меняя наше отношение ко многим вещам. Мы стали еще внимательнее относиться к собственному здоровью, при этом акценты все больше смещаются от количества к качеству. В центре внимания сообщества сейчас находится фитнес с использованием цифровых технологий. В прошлом году произошла быстрая переориентация в сторону онлайн-фитнеса, связанная с необходимостью оставаться дома. «Опыт прошлого пандемийного года показал, насколько важно уделять внимание здоровью, и компания World Class, понимая необходимость популяризации здорового образа жизни и фитнеса, взяла на себя в это непростое время важную миссию – принести спорт в каждый дом. Запустив в марте 2020 года ежедневную трансляцию бесплатных онлайн-тренировок на своих каналах в соцсетях, World Class, по-сути, реализовал большой социальный проект, который помог многим пережить месяца самоизоляции, справиться со стрессом и держать себя в тонусе», – комментирует руководитель департамента по связям с общественностью World Class Елена Кириленко.

Глобальные изменения в сфере цифровизации произошли не только в фитнес-индустрии, но и на медиарынке, заставляя спортивные СМИ искать креативные решения для продвижения своего продукта. «Мы ставим перед собой амбициозные планы: переформатировать рынок спортивных СМИ России, который переживает нелегкие времена. С одной стороны на нас давят агрегаторы и экосистемы. С другой - блогеры, ютуберы и, не побоюсь этого слова, тиктокеры. Наш Матч-центр - это первый инструмент, который мы вывели на рынок. Это простой и удобный информационный блок, который позволяет монетизировать трафик спортивных медиа сайтов. Приглашаем всех к сотрудничеству!», – комментирует Максим Сычев, руководитель проекта Playmaker24.ru.

Спорт становится новой площадкой для людей всех возрастов, которые придерживаются и пропагандируют здоровый образ жизни, а также внимательно относятся к собственному здоровью. Сегодня на первый план выходит осознанное отношение к себе и своей жизни. «Health coaching – основной тренд “умного”, “думающего” фитнеса, цель которого – всесторонняя забота о физическом, эмоциональном и ментальном здоровье человека, – отмечает Ольга Чинёнова, PR-директор X-Fit в России. – И мы рады, что выстраиваемая X-Fit в течение нескольких лет экосистема и особенно наши офлайн и онлайн-программы, позволяющие клиентам тренироваться и вести здоровый образ жизни как в фитнес-клубах, так и за их пределами, получили высокую оценку профессионалов. За phygital-подходом будущее, и оно уже наступило».

Множество успешных проектов направленны на развитие спортивной индустрии, однако именно история показывает нам правильный вектор развития. Поэтому так важны проекты, популяризирующие историю спорта. Проект «Так зарождался футбол в России», рассказывающий о самом первом матче по футболу в России, получил бесспорную победу в номинации «Лучший спонсорский проект спортивной лиги». О совместном проекте Parimatch Russia и С.П.Б. К.Л.С. рассказал Алексей Левинский, руководитель отдела спонсорства Parimatch Russia: «Когда мы узнали про уникальный клуб, то приняли необычный вызов – красиво и увлекательно рассказать захватывающую историю, которую должен знать каждый футбольный болельщик в нашей стране. Мы понимали, что реализация идеи потребует значительных усилий, но в итоге качественная работа слаженной команды принесла результат. В 2021 году мы помогли тысячам людей ненадолго заглянуть в 1897-й, повторив историческое фото. Искренне рады, что наш проект получил признание и удостоен премии «Спорт и Россия».

Среди почетных гостей были: российский футболист Дмитрий Сенников, баскетболист Виктор Кейру, российский прыгун в воду Глеб Гальперин, российские хоккеист, центральный нападающий клуба КХЛ «Ак Барс» Александр Бурмистров.